2025年Q3小游戏买量数据观察棋牌游戏- 棋牌平台- APP下载

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　　2025年Q3小游戏买量市场观察：日耗1.44亿，IAA崛起与品类分化成核心趋势

　　2025年第三季度，国内小游戏行业买量市场迎来“整体扩容、结构优化”的发展阶段。据DataEye游戏观察联合ADX平台发布的数据显示，当前三大主流媒体平台小游戏直投买量日耗已达1.44亿元，较今年第一季度增长约15.6%，其中纯IAA（广告变现）小游戏日耗占比16.6%，约2400万元，在三大媒体平台的直投规模分别为1480万元、690万元与230万元，成为拉动市场增长的重要引擎。

　　从三大媒体平台的日耗分布来看，不同平台呈现出明显的差异化特征。头部媒体平台以IAP（内购付费）+混变（内购与广告混合变现）模式为主，日耗规模突破5000万元，成为小游戏买量的核心阵地；次头部平台则在纯IAA赛道表现突出，日耗接近700万元，精准匹配了轻量级游戏的变现需求；而第三梯队平台虽整体规模较小，但纯IAA日耗占比与次头部平台接近，显示出下沉市场的潜力。

　　在微信小游戏（下称“微小”）赛道，Q3的品类消耗格局迎来显著调整。曾经占据重要地位的战争策略品类消耗占比持续下滑，与之形成对比的是传奇RPG品类，其消耗占比逐步提升，成为中重度用户的重要选择。更值得关注的是模拟经营品类，该品类在Q3表现强势，消耗占比始终维持高位，8月更是凭借丰富的玩法创新超过放置品类，成功跻身消耗第一梯队，成为微小赛道的“黑马”。

　　除了主流品类，细分赛道的表现同样亮眼。Q3涵盖暑期档与国庆档前夕的双重流量窗口，棋牌捕鱼品类消耗占比升至1.8%以上，女性向品类与消除品类的消耗占比也有明显提升，反映出用户需求从“泛娱乐”向“个性化”转变的趋势。素材投放层面，微小Q3整体投放素材量约530万，环比Q2下滑12.5%，其中IAP+混变小游戏素材下滑超13%，成为拖累整体数据的主因。这一现象背后，是头部产品凭借庞大的投放规模与成熟的变现模型占据大量资源，导致中腰部厂商因竞价成本高企难以获得有效曝光，赛道固化问题初显。不过，纯IAA小游戏仍保持韧性，Q3投放素材量超100万，环比下滑仅8%，显示出轻量级产品的抗风险能力。

　　从月度趋势来看，微小Q3月均投放素材量超215万，7月作为暑期档开端成为季度峰值，投放量达228万；8月受开学季初期用户注意力分散影响，素材量回落至203万；9月则借助国庆档前夕的流量预热，素材量回升至213万，形成“先高后稳”的节奏。在投游戏数量方面，微小Q3在投游戏数超1.7万，环比Q2提升4.5%，实现连续两个季度上涨。其中，IAA小游戏受益于银发经济与女性向产品的崛起，在投游戏数环比增加超900款，总量接近1.3万款；IAP+混变小游戏则进入“换血期”，部分老产品因玩法同质化掉队，导致在投数出现下滑，但微恐、刷宝、类搜打撤等差异化细分赛道的产品持续保持在投状态，为赛道注入了新活力。

　　头部产品的表现进一步凸显了内容创新的重要性。在微小Q3素材投放榜TOP10中，《寻道大千》以累计64万的素材量大幅领先，榜首位置暂时无人撼动；《无尽冬日》与《向僵尸开炮》分别以超40万、37万的素材量位列第二、第三，成为轻量级游戏的代表。值得注意的是9377旗下新品《永远的蔚蓝星球》，该产品8月才上线投放，却凭借“先手游端后小游戏”的发行策略，累计投放素材量达10万，成功空降榜单；而《龙迹之城》则成为TOP10中唯一的传奇RPG产品，素材量超10万，印证了中重度品类在微小赛道的市场空间。

　　与微小赛道的“稳中有调”不同，抖音小游戏（下称“抖小”）Q3买量市场呈现“爆发式增长”。数据显示，抖小Q3素材投放量超1300万，环比Q2增长近50%，暑期档的流量红利与平台算法优化成为重要推手。其中，IAA小游戏的增长最为显著，投放量超830万，较Q2实现翻倍，成为总素材量激增的核心动力；IAP+混变小游戏虽增幅较小，但环比提升也接近10%，中重度产品如《三国：冰河时代》开始在抖小发力，打破了此前轻量级产品“一统天下”的格局。

　　从月度数据来看，抖小Q3月均投放素材量近600万，8月凭借暑期档的流量高峰成为季度峰值，素材量达659万；7月与9月分别为559万、578万，整体保持高位运行。在投游戏数量方面，抖小Q3在投游戏数超1.4万，环比Q2提升22.5%，前三季度持续保持增长态势。其中，IAA小游戏在投数激增，环比增长超25%，总量超1.1万款，轻度休闲依然是抖小的大盘；IAP+混变小游戏在投数也保持增长，环比增加超400款，中重度产品的入局让抖小的品类结构更加多元。

　　月度在投趋势上，抖小Q3月均在投游戏数达1.28万款，9月以1.28万的在投数成为季度峰值，持续有新增产品入局；IAA小游戏在投数连续三个月增长，9月超9700款，环比8月增加400款；IAP+混变小游戏在投数则波动较小，月均超3000款，显示出中重度产品在抖小赛道的稳步渗透。

　　综合来看，2025年Q3小游戏买量市场呈现出三大鲜明趋势：一是IAA模式持续崛起，尤其在抖小赛道增长迅猛，银发经济与女性向用户的需求爆发，推动相关产品数量与素材量双增长；二是品类分化加剧，模拟经营、二次元、女性向等新兴品类凭借玩法创新抢占市场份额，传统品类则面临同质化与版权压力，亟待突破；三是平台差异明显，微小赛道虽趋于固化，但差异化细分品类寻得新机会，抖小则凭借流量优势与算法能力，成为中重度产品发力的新阵地。随着用户需求进一步细分与平台生态的持续完善，具备独特玩法、精准用户定位的小游戏，或将在未来的市场竞争中占据更有利的位置。

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