数娱工场 头部棋牌游戏- 棋牌游戏平台- APP下载企业竞相布局UGC站上新风口

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　　新华财经上海1月15日电1月14日，米哈游旗下《原神》迎来“月之四”版本更新，内的UGC（用户生成内容）玩法模块“千星奇域”也同步升级。“千星奇域”新开放的“经典模式”允许玩家邀请喜爱的角色进入这一创意空间游玩，“造物系统”的更新也赋予了创作者更高自由度的设计权限。可以看出，在构建“玩家共创”生态上，米哈游正在持续加码。

　　“我立刻制作了一个微解密剧情类的，目前感觉不错，发挥空间很大。”一位刚刚试用完新版“千星奇域”的UGC开发者对新华财经说。

　　几乎在同一时期，行业不断传来UGC生态蓬勃发展的消息：2025年年底，腾讯《和平精英》的UGC平台“绿洲启元”平台日活跃用户突破3300万；网易《蛋仔派对》的创作者规模已跨越5000万大关。可以说，UGC游戏正从边缘辅助功能，跃升为头部游戏厂商的战略重心，成为行业竞争的新风口。

　　何谓UGC游戏？UGC游戏，即“用户生成内容游戏”，是指游戏平台为用户提供官方编辑工具与资源，让用户能够在原有游戏框架内自主设计、开发新玩法或新内容的一种游戏模式。在这种模式下，用户从单纯的玩家转变为“创作者”，其产出的地图、剧情、关卡、玩法等内容经由平台分发，可供其他玩家体验。

　　当前UGC游戏的热度，直观地体现在用户参与规模、创作者收益和平台流量等多个维度。

　　在《和平精英》的“绿洲启元”平台上，DAU（日活跃用户）达到3300万，近百款玩法接入商业化，在线万张，累计游玩次数突破400亿次。其中，由呆小凡工作室开发的单款UGC玩法《吃丹修仙》成为典型成功案例，呆小凡团队只有7个人，但在三个月内开发完成的《吃丹修仙》已经实现单月超2000万元的分成收入。

　　类似地，《蛋仔派对》的“蛋仔工坊”UGC编辑器，目前已实现游戏DAU突破3000万，还催生了不少热门地图，如《钓鱼吧！》的UGC地图在上线万游玩量，已经实现稳定营收。可以说，UGC内容已从早期的兴趣尝试，进化成能够独立吸引用户、甚至实现商业闭环的重要部分。

　　从平台布局来看，头部游戏公司不约而同地将UGC生态提升至战略高度。除“绿洲启元”和“蛋仔工坊”之外，米哈游也在2025年8月为《原神》推出“千星奇域”UGC玩法并启动创作者招募。截至目前，该平台已吸引全球超过3万名创作者入驻，创作地图的累计游玩人次突破1.5亿。依托《原神》的全球用户基础，部分UGC关卡在海外市场的收入甚至优于国内。此外，海外UGC平台如Roblox日活跃用户达到8500万，2024年营业收入增长至36.02亿美元，也为UGC模式的全球可行性提供了参照。

　　这些数据表明，UGC内容已从“锦上添花”的附属品，转变为能够独立支撑商业闭环的重要内容形态。

　　UGC游戏的发展并非一蹴而就。其理念最早可追溯至《魔兽争霸3》的地图编辑器，当年正是依靠玩家创意孵化出了MOBA（多人在线战术竞技游戏）这一全新游戏品类。然而，在国内市场，UGC长期处于尴尬境地：玩家创作热情虽高，但受限于工具门槛和激励机制缺失，难以形成规模化商业闭环。这一局面在近两年被打破。随着腾讯、、米哈游等大厂同时加码UGC赛道，一套“平台提供工具与流量、创作者贡献内容与创意、玩家获得新鲜体验”的生态闭环逐渐成熟。

　　伽马数据联合创始人王旭认为，内置UGC已成为游戏平台化的“新蓝海”。伽马数据调研显示，约70.2%的受访玩家愿意为UGC皮肤付费，超过60%的用户愿意为对道具、通行证等UGC相关项目付费。这种用户付费意愿的提升，为UGC内容的商业化提供了支撑。

　　首先，传统游戏研发模式已难以满足玩家对内容消耗的速度需求，UGC是头部产品在存量运营阶段的重要突破口。

　　《和平精英》策划总监黄鑫龙分析称，传统游戏开发依赖“大团队、重投入、长周期”，内容更新效率受开发人员产能制约，而UGC工具显著降低了制作门槛，使内容供给效率得到质的提升。他以“绿洲启元”为例指出，平台开放成熟的游戏引擎和编辑器，让开发者能够几乎零成本地验证玩法，“工具、用户与分成机制都是现成的，极大降低了创业门槛，这种创作模式很‘轻量化’，他们可以充分发挥创意。”游戏产业分析师张书乐表示，UGC赛道的竞争力在于创新与差异化，对中小团队十分友好；对平台而言，也能通过开放生态，以较低边际成本扩展内容供给，有效延长游戏生命周期。

　　其次，Z世代用户群体的特征变化为UGC生态提供了土壤。呆小凡认为，UGC游戏的火爆是消费者与市场的“双向奔赴”。一方面，头部竞技类游戏凭借高品质玩法和完善的社交体系，聚集了大量属性相近的用户，形成类似兴趣社区的大DAU平台。“如何持续满足这些用户的多样化需求，是平台必须面对的问题。”

　　另一方面，Z世代用户成长于互联网环境，具备更好的教育背景和综合素质，对游戏制作这类需要创意与逻辑结合的工作抱有更高参与意愿。“当他们喜爱的大型游戏开放UGC编辑器时，很可能会释放创作热情。”呆小凡称，“我们团队选择UGC赛道就是看中了‘快速验证、成本低、竞争小’的优势，而平台提供的流量支持，让我们无需自行承担服务器与买量成本，又能够发挥创意，创作效率大幅提升。”

　　伽马数据的调研显示，创作或游玩过内置UGC的用户，游戏时长高出其他用户57.9%，说明UGC内容充分提升了用户粘性。王旭认为，很多用户离开游戏的核心原因是“没有新内容可玩”，而UGC所带来的海量创作正好填补了这一空白，成为维持产品活力的关键。

　　业内人士认为，随着UGC业态逐渐走向成熟，UGC游戏在2026年的发展将呈现出两大趋势。

　　一是AI将与UGC深度融合。徕三实验室负责人分析称，AI可以进一步强化UGC的能力，目前Roblox已向玩家开放AI工具，允许通过文本生成3D物体乃至场景；在“蛋仔工坊”中尝试了AIGC+UGC的结合，玩家可以通过自然语言指令生成游戏模组；米哈游在“千星奇域”的规划中也明确提及AI辅助工具开发，正在加速AI技术整合。王旭预测，未来玩家甚至可以通过语音指令直接生成特定主题的副本，大幅降低创作门槛。

　　二是UGC内容的长线运营将成为重点。以往UGC内容常被诟病为“昙花一现”，但现在越来越多团队通过对玩法持续更新，将生命周期延长到3年以上。呆小凡表示，其目标是将《吃丹修仙》打造成首个在“绿洲启元”运营3至5年的UGC玩法，在游戏设计上将规划得更长远，这也是得益于平台逐渐对长线运营给予大力支持。

　　UGC的商业化模式也在不断优化。例如，《原神》的“千星奇域灵感激励计划”以及新上线的“缤纷惊喜礼盒”允许创作者设计内购内容并参与分成，拓宽了收益来源，推动UGC生态从“快餐式地图”走向“可长期运营的内置小游戏”。

　　然而，UGC赛道也面临一些潜在挑战。专注UGC游戏研发与发行的反舌鸟科技CEO何仕豪表示，“低门槛”入局虽然有利于创意落地，但如果被用于批量“换皮”、流水线开发，可能导致同质化泛滥，造成“劣币驱逐良币”。因此平台必须建立有效的创意保护和审核机制。

　　目前，专业游戏团队对UGC的参与度仍相对较低，市场尚在开发中，如何吸引更多优秀开发者并保障其收益稳定性，是UGC生态健康发展的关键。“传统研发模式在3A级大制作等领域依然不可替代，UGC并不会完全取代原有模式，而是形成差异化互补。”东方证券研报认为，UGC与传统游戏将呈现并行发展态势，共同推动游戏行业创新。