棋牌游戏- 棋牌游戏平台- APP下载外卖利润跌破1元！美团2025被迫转型生鲜下沉能救场吗

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　　打开外卖APP一看，隔壁阿里的补贴红包比美团多了三块，短视频平台首页刷两下就是本地美食探店，连小红书都开始推到店消费套餐。

　　王兴在内部会上拍了桌子，再不想办法，咱们的流量饭碗就要被抢光了！

　　美团这几年过得挺滋润，2024年财报显示，外卖业务GTV占比稳定在70%，单均利润1.49元。

　　麻烦就出在阿里身上，2024年底，阿里突然宣布重押外卖，拿着电商业务的钱袋子疯狂补贴。

　　这下美团彻底慌了神，被迫跟着降价，结果2025年Q3配送收入占比从40%掉到34%，单均利润直接干到亏损1块钱。

　　更糟的是小红书也来凑热闹，靠着探店笔记，把年轻女孩的到店消费都给截胡了。

　　第一个篮子就是生鲜日杂，小象超市的前置仓一口气扩到1000多个，全国一二线城市基本覆盖。

　　本来想靠买菜这种刚需高频业务补流量，结果发现盒马早就等着了，两家在上海打了场惨烈的价格战，最后谁也没占到便宜。

　　下沉市场成了第二个突破口，美团在外卖团队里挑了200个能吃苦的，派到三四线;模式。

　　老实讲这招还真有点用，在河南周口，美团外卖渗透率三个月就从15%涨到28%。

　　最有意思的是那些奇奇怪怪的低价产品，拼好饭把一份盒饭压到9.9元，卫星店专做社区快餐，浣熊食堂干脆连堂食都省了。

　　这些玩意儿确实拉来了不少流量，但跟阿里那种电商级的系统性低价比，就像拿弹弓打坦克，根本不是一个量级。

　　歪马送酒靠着这套配送网络，2025年交易额居然干到60亿，门店开了2000多家。

　　跟珀莱雅、追觅这些品牌合作搞官旗闪电仓，用户半夜下单化妆品，早上就能收到。

　　美团还打算让品牌专门开发即时零售专供款，这步棋走得挺妙。

　　团购业务被抖音逼得没办法，只能把必吃榜黑珍珠指南这些招牌擦得更亮。

　　现在打开美团App，首页全是上榜餐厅5折，比抖音那些探店视频靠谱多了。

　　酒旅业务则学聪明了，会员新增了高端酒店权益，还搞起安心租房放心教培这些预付款保障，把小红书和高德的用户抢回来不少。

　　如此看来，美团2025年的转型，其实就是把原来的流量依赖症给治了。

　　不再指望靠外卖一棵树上吊死，而是把生鲜、下沉、即时零售这些新业务串起来，重新搭一套高频带低频的班子。

　　王兴说要把利润率稳定在3%，这个目标听着不高，但在现在的市场环境下，怕是要脱层皮才能实现。

　　2025年对美团来说，与其说是被迫重塑，不如说是终于明白，在本地生活这个赛场，能笑到最后的，永远是那些把地面能力做扎实的玩家。

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